CAPITAL
2018
video 00:03:22
The work "Capital" refers to a cycle of commercials shot by the Dnipro TV company Privat TV Dnipro in the 1990s. The series was filmed for the first private in independent Ukraine and the largest (so far) network of filling stations "Avias", which is associated with the oligarch Igor Kolomoisky.
The video cycle begins with a video where a young driver of a Zaporozhets car "stalls" in the middle of the road. While she is "voting" in anticipation of help, an "Avias" gas station appears at the side of the road and pours gasoline on her. A wonderful transformation takes place with the girl — her old clothes turn into a red evening dress, and her Zaporozhets — into a Mercedes. In further series of the advertising cycle, the girl travels on a water boat, an airplane, a motorbike and in virtual reality.
This series of advertisements proclaims the values and laws of the decade of "psychedelic capitalism": ultra-fast transformations that ignore the natural course of things; the highest value of material goods; the miraculous power of oil products and technologies. The cycle is an important document in the transformation of the collective imagination in the midst of a failed Soviet utopia.
КАПІТАЛ
2018
відео 00:03:22
Робота "Капітал" звертається до циклу рекламних роликів, знятих дніпровською телекомпанією Приват ТВ Дніпро у 1990-х. Цикл було знято для першої приватної в незалежній Україні та найбільшої (досі) мережі автозаправних станцій "Авіас", яку асоціюють з олігархом Ігорем Коломойським.
Цикл роликів починається з відео, де молода водійка автомобіля Запорожець "глохне" посеред дороги. Поки вона "голосує" в очікуванні допомоги, на узбіччі з'являється бензоколонка компанії "Авіас" та обливає її бензином. З дівчиною відбувається чудова трансформація — старий одяг на ній перетворюється на червону вечірню сукню, а її Запорожець — на Мерседес. У подальших серіях рекламного циклу дівчина подорожує водним катером, літаком, мотобайком і у віртуальній реальності.
Ця серія реклам декларує цінності та закони десятиліття "психоделічного капіталізму": надшвидкі зміни, що ігнорують природний перебіг речей; найвищу цінність матеріальних благ; чудодійну силу нафтопродуктів і технологій. Цикл є документом трансформації колективної уяви серед радянської утопії, що зазнала краху.
Participated / Брав участь:
INSTANT TIME; Mystetskyi arsenal, Kyiv, Ukraine, 2018